Generativ AI för innehåll: Automatisera text, bild och video och skala ditt content

Tänk om du kunde knäppa med fingrarna och få fram engagerande produkttexter, snygga produktbilder eller till och med reklamfilmer – utan ett helt team av kreatörer. Generativ AI gör precis detta möjligt. Under det senaste året har verktyg som GPT-4, DALL-E och Midjourney tagit stora kliv, och företag utnyttjar dem för att producera innehåll i en hastighet och skala vi aldrig sett förr.

I själva verket uppger 93% av marknadsförare som använder AI att de gör det för att skapa innehåll snabbaresurveymonkey.com. Här utforskar vi hur generativ AI kan revolutionera din content-strategi inom e-handel – från text och bild till video – och hur du implementerar det på rätt sätt.

Vad är generativ AI?

Generativ AI är en typ av artificiell intelligens som kan skapa nya verk baserat på träningsdata. Istället för att bara analysera eller sortera data (som många traditionella AI-appar) så producerar den något nytt:

• Textgeneratorer (GPT-modeller med flera): Kan skriva allt från produktbeskrivningar och blogginlägg till e-postutskick och social media-inlägg. Du ger en prompt (t.ex. “Skriv en 50-ords produktbeskrivning för en ekologisk bomullströja i glatt, ungdomlig ton”) och sekunder senare har du en råtext att jobba med.
• Bildgeneratorer (t.ex. DALL-E, Midjourney, StableDiffusion): Omvandlar textinstruktioner till helt unika bilder. Exempel: “Skapa en livsstilsbild av en person som har på sig vår blå regnjacka i en regnig skogsmiljö”. Perfekt för när man saknar en viss typ av bildmaterial.
• Videogeneratorer: Framväxande område – AI som skapar videoklipp baserat på text eller några referensbilder. Fortfarande i tidigt skede, men redan nu kan man göra korta animerade sekvenser eller produktvideor med begränsad komplexitet. I juni 2025 lanserade t.ex. Midjourney sin första AI-video-modell som låter användare generera små videoklipp utifrån textpromptercrescendo.ai.

Kort sagt: generativ AI är som en kreativ assistent som aldrig blir trött. Behöver du 100 varianter av en produktbeskrivning för att A/B-testa? Klart på några minuter. En ny bannerbild i jul-tema? AI fixar skissen.

Därför är det revolutionerande för e-handel

• Massiv skalbarhet: Content som tidigare tog dagar att producera kan nu skapas på bråkdelen av tiden. Produktkataloger med tusentals artiklar kan förses med unika beskrivningar och meta-texter utan mänsklig monotont arbete.
• Kostnadsbesparing: Mindre beroende av externa byråer eller stora inhouse-team för content. AI-innehåll behöver förvisso mänsklig finkorrigering, men en marknadsförare kan hantera betydligt större output med AI-hjälp. Undersökningar visar att marknadsavdelningar främst värdesätter AI för att just spara tid och fatta snabbare beslut – 90% säger att de använder AI för snabbare beslutsfattande i marknadsarbetetsurveymonkey.com.
• Kreativitet on demand: Fast i idétorka? AI kan ge förslag och utkast som kreativ inspiration. Många marknadsförare (45%) använder redan AI som brainstormingpartner för nya kampanjidéerdigitalmarketinginstitute.com.
• Personaliserat innehåll: Generativ AI kan hjälpa till att skapa variationer av innehåll anpassade för olika kundsegment. T.ex. kan den skriva personliga produktrekommendationer i en nyhetsbrevskampanj baserat på kundens tidigare köp – något som skulle vara ogörligt att manuellt skriva för tusentals mottagare.
• Flerspråkigt enkelt: Har du internationella kunder? Generativa modeller kan översätta och lokalisera innehåll smidigt, om än med efterföljande granskning för kulturella nyanser.

Praktiska användningsområden

1. Produktbeskrivningar i stor skala: Ladda upp ny produktdata (specifikationer, nyckelord om användning) – låt AI:n utifrån detta formulera en flytande beskrivning. Redigera lätt för ton och eventuella justeringar, publicera. Plötsligt kan du ha unika, SEO-vänliga beskrivningar för 500 produkter klara innan lunch.
2. Blogg- och artikelskrivande: Behöver du en snabb artikel om “Höstens 5 hetaste inredningstrender”? AI kan generera en råversion med rubriker, punktlistor och textstycken. Din roll blir att fact-checka, sätta personlig prägel och trycka på publicera. 88% av marknadsförare förlitar sig redan på AI i sitt dagliga jobbsurveymonkey.com, och contentproduktion är en stor del av det.
3. Sociala medier-kampanjer: Generera 10 varianter på tweets om din nya kollektion, eller få AI:n att skriva en kreativ caption för Instagram-inlägget med relevanta emojis och allt. Snabbt, och du kan välja den bästa.
4. Bildgenerering för kampanjer: Istället för att köpa dyra stockfoton – generera unika bilder med AI för blogginlägg, annonser eller konceptskisser. Exempel: en AI-genererad julbild med din produkt placerad i en snöig miljö. (Notera: var försiktig med att AI-bilder kan ha begränsningar kvalitetsmässigt, men de blir ständigt bättre.)
5. Video & animationer: Redan nu finns verktyg där du matar in en enkel scenbeskrivning och får ut en kort video. Till exempel animerade produktdemo-videor eller TikTok-liknande klipp. I maj 2025 släppte Google sin nya AI-video-generator “Veo 3” som kan skapa oerhört realistiska kortfilmeraxios.com – ett tecken på vart vi är på väg.

Ett uppseendeväckande exempel på generativ AI i e-handel är Shopifys AI-satsningar. I maj 2025 lanserade Shopify en funktion kallad “AI Store Builder” som automatiskt kan generera en hel webbutik – komplett med text och bilder – utifrån några nyckelordsbeskrivningar från säljarenreuters.com. Tänk dig, du skriver in “streetwear-butik med fokus på hållbara material” och AI spottar ut en färdig design med genererade produktfoton och allt. Det visar hur nära vi är en framtid där butiksskapande och innehållsproduktion går blixtsnabbt.

Tips för att använda generativ AI framgångsrikt

• Mänsklig hand på ratten: Se generativ AI som assistans, inte automatpilot. Kvalitetssäkra alltid output innan publicering. AI kan hallucinéra fakta eller missa tonalitet. Din expertis behövs för finesserna.
• Träna på din tonalitet: Vissa AI-verktyg tillåter att man “tränar” modellen på din egen data (t.ex. tidigare skrivna texter). Det kan hjälpa AI:n att efterlikna er varumärkesröst mer autentiskt.
• Var specifik i prompten: Ju tydligare instruktioner du ger, desto bättre resultat. Säg inte bara “skriv en produktbeskrivning”, utan inkludera viktiga punkter, målgrupp och önskad stil: “Skriv en beskrivning av denna löparskor som betonar komfort och innovation, i en entusiastisk och lättsam ton, ca 100 ord.”
• Experimentera och lär dig: Generativ AI är nytt för många. Lägg lite tid på att leka med verktygen internt. Uppmuntra teamet att låta AI generera utkast och idéer. Ni kommer snabbt lära er dess styrkor och svagheter.
• Håll koll på rättigheter: Kolla upp hur det funkar med copyright på genererat material (speciellt bilder). De flesta generativa modeller skapar original som du kan använda fritt, men det finns diskussioner pågående i branschen. Använd välrenommerade plattformar för trygghet.

Generativ AI + människa = sant

Forskning och erfarenhet pekar på att den bästa kombinationen är AI + mänsklig kreativitet tillsammans. AI excellerar i hastighet och volym, vi människor i känsla, humor och strategi. Många marknadsavdelningar uppger just att AI frigör tid från rutinuppgifter så att de kan fokusera mer på strategi och kreativ planering. 43% av marknadsförare säger att de automatiserar repetitiva uppgifter med AIdigitalmarketinginstitute.com – vilket öppnar för att de kan lägga sin energi på det mänskliga finliret.

Framåtblick: Vad händer härnäst?

Utvecklingen inom generativ AI går extremt fort. Några saker att vänta:

• Ännu bättre kvalitet & precision: Nya versioner av språkmodeller (GPT-5 i horisonten kanske) och bildmodeller med fler parametrar lär leverera ännu mer människolikt content som kräver minimal redigering. Kvalitetsskillnaden från 2022 till 2025 har varit dramatisk; trenden lär fortsätta.
• Multimodala verktyg: AI som hanterar text, bild och video i ett. Du kan t.ex. be om en hel kampanj: “Skapa en slogan för vår nya parfym och generera en affischbild med sloganen på, i art déco-stil”. Och poff – text + bild levereras integrerat. Adobe lanserade i juni 2025 ett verktyg kallat “LLM Optimizer” som hjälper kreatörer att synas i AI-drivna sök och förmodligen integreras i deras skapande svitlinkedin.com, ett tecken på att verktygen smälter samman.
• Röst & video-kloning: Snart kan du klona din egen röst eller en influencers röst med AI, för att generera t.ex. produktgenomgångar i ljudformat utan att personen måste säga varje ord. Samma med video – “deepfake”-liknande teknik kommer kunna generera en talande person som ser äkta ut. Det öppnar för hyperpersonlig video marketing (t.ex. en AI som hälsar varje kund vid namn i en video).
• Integrering i alla plattformar: Vi kommer se generativa AI-funktioner integreras direkt i e-handelsplattformar, CMS, designtools etc. Redan nu har t.ex. Canva och Photoshop AI-funktioner för att generera/integrera bilder. E-handelsplattformar som Shopify har “Shopify Magic” som kan generera textförslag till produktbeskrivningarshopify.com. I framtiden kanske din e-handelsbackend föreslår: “Ska jag skapa en produktvideo för den här produkten?”.

Den stora visionen: “Content on demand”. Ditt team anger målen och riktlinjerna, AI:n producerar 1000 variationer, ditt team kuraterar och finjusterar toppvalen. De företag som lär sig bemästra detta arbetsflöde kommer fullkomligt översvämma marknaden med relevant innehåll – och dominera i kundernas medvetande.

Kraftfull avslutning – ta steget in i framtidens content-skapande

Generativ AI är inte science fiction längre; det är verktyg som finns här och nu, redo att turboboosta din marknadsföring och e-handel. Konkurrensen om kundernas uppmärksamhet är stenhård, och innehåll av hög kvalitet i stora volymer är bränslet som krävs. Med AI kan du fylla den tanken utan att bränna ut ditt team eller din budget.

Men nyckeln är att börja nu. Dina konkurrenter experimenterar redan – se till att du också gör det. Spana in de senaste verktygen, träna upp din AI-muskel och sätt igång.

Svara rätt och få vår exklusiva guide helt gratis!

Testa din kunskap! Svara rätt på vår fråga och få vår värdefulla guide om Digital PR som belöning. Lycka till!*

Vill du utforska hur generativ AI kan lyfta ditt innehållsskapande? Kontakta oss idag för en genomgång! Vi kan hjälpa dig hitta rätt AI-verktyg, träna modeller på ditt innehåll och ta fram en plan för att integrera AI i din content-strategi.